MARKETING VRAAGSTUK
Hoe Mizuno haar sportambassadeurs effectiever kan inzetten op social media om meer zichtbaarheid en engagement te genereren.
Welkomstwoord
WELKOM OP MIJN WEBSITE!
Mijn naam is Mette, en ik ben een student met een passie voor marketing, sport en creativiteit. Tijdens mijn afstudeerperiode bij Mizuno Benelux heb ik de kans gekregen om mij verder te ontwikkelen binnen de wereld van branding, social media en sportmarketing. In deze periode ontdekte ik hoe sterk content en storytelling tegenwoordig verbonden zijn met de manier waarop merken hun doelgroep bereiken en inspireren.
Wat mij vooral aanspreekt binnen marketing, is de combinatie van creativiteit en strategie. Ik vind het interessant om na te denken over hoe merken relevant kunnen blijven in een online wereld waarin aandacht steeds sneller verdwijnt. Vooral binnen de sportwereld speelt emotie een grote rol, en juist dat maakt marketing voor mij zo interessant.
Op deze website presenteer ik mijn afstudeeronderzoek dat ik heb uitgevoerd bij Mizuno Benelux. Binnen dit onderzoek staat de volgende vraag centraal: hoe kan Mizuno haar sportambassadeurs effectiever inzetten op social media om meer zichtbaarheid en engagement te creëren onder sportconsumenten?
Tijdens dit onderzoek heb ik mij verdiept in de ontwikkeling van social-first content en de veranderende manier waarop consumenten content beleven op social media. Hierbij heb ik onderzocht hoe Mizuno haar ambassadeurs strategischer kan inzetten om beter aan te sluiten bij de doelgroep en tegelijkertijd meer impact te maken op online platformen.
Op deze website vind je mijn volledige onderzoek, de belangrijkste inzichten uit theorie en praktijk, en het uiteindelijke advies dat hieruit voortkomt voor Mizuno Benelux.
Ik wens je veel plezier bij het lezen van mijn afstudeeronderzoek.
Voorwoord
OVER DIT ONDERZOEK
Voor u ligt het resultaat van mijn afstudeeronderzoek, uitgevoerd tijdens mijn stageperiode bij Mizuno Benelux. Gedurende deze periode heb ik mij verdiept in de rol van sportambassadeurs op social media en onderzocht hoe content effectiever kan aansluiten op het gedrag en de verwachtingen van sportconsumenten.
Binnen Mizuno stond een actueel vraagstuk centraal: hoe zorg je ervoor dat ambassadeurcontent niet alleen zichtbaar is, maar ook daadwerkelijk impact maakt en betrokkenheid creëert? Vanuit deze uitdaging ben ik aan de slag gegaan met het onderzoeken van social-first content en de manier waarop sportmerken relevanter kunnen communiceren via social media.
Mijn afstudeerperiode heb ik ervaren als leerzaam, inspirerend en praktijkgericht. Naast het uitvoeren van onderzoek kreeg ik de mogelijkheid om actief mee te denken binnen de organisatie en inzichten direct toe te passen in de praktijk. Juist die combinatie van theorie, creativiteit en praktijkervaring heeft dit traject voor mij extra waardevol gemaakt.
Daarnaast heb ik mij tijdens deze periode verder ontwikkeld in het uitvoeren van praktijkonderzoek, het vertalen van inzichten naar concrete adviezen en het samenwerken binnen een professionele organisatie.
DANKWOORD
Graag wil ik Nina Meeuwes bedanken voor de begeleiding, feedback en ondersteuning tijdens mijn afstudeerstage bij Mizuno Benelux. Daarnaast wil ik mijn collega's bij Mizuno bedanken voor de prettige samenwerking en hun betrokkenheid gedurende het onderzoek.
Ook wil ik alle respondenten, ambassadeurs en experts bedanken die hebben meegewerkt aan dit onderzoek. Hun inzichten hebben een waardevolle bijdrage geleverd aan de totstandkoming van de resultaten.
Met dit onderzoek sluit ik mijn opleiding af en rond ik een leerzame periode af waarin ik mijn kennis van marketing, content en sportcommunicatie verder heb kunnen ontwikkelen.
Veel leesplezier.
Leeswijzer
Hoe lees je dit portfolio?
Dit portfolio geeft een overzicht van mijn afstudeeronderzoek dat ik heb uitgevoerd bij Mizuno Benelux. Via het menu navigeer je eenvoudig door de verschillende onderdelen van het onderzoek, de uitwerking van de leeruitkomsten (LLO's), de adviesrapportage en de bijbehorende bewijslast. Op deze manier krijg je een compleet beeld van zowel het onderzoeksproces als de uiteindelijke resultaten.
Opbouw van het document
Het onderzoek is opgebouwd volgens een gestructureerde onderzoeksaanpak, waarbij stap voor stap wordt toegewerkt naar een onderbouwd advies voor Mizuno Benelux. Eerst worden de aanleiding, probleemstelling en onderzoeksopzet beschreven. Vervolgens komen de resultaten uit het deskresearch en fieldresearch aan bod. Op basis van deze inzichten wordt een advies gepresenteerd, ondersteund door de uitwerking van de landelijke leeruitkomsten en de bijbehorende bewijslast.
Onderzoek
Rapportage: Double Diamond, interne & externe analyse, SWOT, prototypes, eindoplossing.
LLO's
Landelijke leeropbrengsten: Koers bepalen, waarde creëren, business development en realiseren.
Adviesrapportage
Advies: Achtergrond, aanpak, aanbevelingen.
Eindbeoordeling
Reflectie en feedback opdrachtgever.